L'industrie viticole exige une image de produit, qui est en étroite discussion avec la Commission européenne. Bien que le règlement ne stipule pas explicitement que l'image est obligatoire, il précise qu'il ne doit y avoir aucune ambiguïté pour le consommateur quant aux informations qui s'affichent lors de la numérisation de l'étiquette numérique. Le consommateur doit être sûr que les données qu'il voit sur son appareil mobile correspondent au produit scanné. L'image du produit permet au consommateur de voir facilement que le produit qu'il a en main est le même que celui affiché sur l'image du produit.
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