Un'immagine del prodotto è richiesta dall'industria vinicola, che è in stretta discussione con la Commissione Europea. Sebbene il regolamento non affermi esplicitamente che l'immagine sia obbligatoria, chiarisce che non deve esserci alcuna ambiguità per il consumatore in merito alle informazioni visualizzate durante la scansione dell'etichetta digitale. Il consumatore deve essere sicuro che i dati che vede sul suo dispositivo mobile corrispondano al prodotto scansionato. L'immagine del prodotto consente al consumatore di vedere facilmente che il prodotto in mano è lo stesso visualizzato nell'immagine del prodotto.
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